飞艇最新技巧走势小米巨震，上半年少卖2500万台手机

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假如说 2021 年手机职业可以概括为 " 华为跌倒，小米猛跑 "，那么 2022 年上半年的小米财报，说的就是 " 荣耀起跑，小米摔倒 " 的故事。

在雷军 8 月 11 日晚的年度演讲中，" 低谷 " 成为关键词。

有意思的是，8 天之后小米发布的 2022 年半年报，精准接连了 " 低谷 " 的内涵，真正用数据诠释了小米当下面对的全方位应战。

上市以来初次收入下滑、初次净利润亏本、经调整的净利润到达最低值，一系列极点数据，全都发生在小米的 2022 上半年。

更让雷军焦虑的或许在于，手机职业的继续下行，已然成为一个大趋势而非短期现象，但小米真正开始卖车至少要等到 2024 年，中间还存在一年半的 " 真空期 "。

如何熬过这最难的一段路？后续是否还会有更 " 丑陋 " 的财报数据？小米的高端手机为什么不灵了？

面对当下的诸多窘境，雷军需求再次破釜沉舟。

" 荣耀起跑，小米摔倒 "

最新数据显现，自 2022 年榜首季度初次出现收入同比削减、净利润为负的状况后，小米在第二季度的收入继续呈现同比和环比的下降，1-6 月收入算计 1435.44 亿元，同比削减 13%，是其上市以来首份成绩回撤的半年报。

从净利润来看，尽管二季度止住了亏本，但小米上半年净利润算计只有 8.35 亿元，同比降幅高达 94.8%，经调整净利润算计则为 49.40 亿元，同比也削减了 60.1%。

如此 " 窘境 " 的背面，是不能忽视的大环境因素—— 2022 年第二季度全球智能手机出货量只有 2.87 亿部，同比削减了 9%，国内智能手机出货量降幅更是到达 10.1%，均为疫情以来的最低值。

看来手机不只在中国不好卖，在全球都卖不动了。

与此同时，小米尽管在华为手机遇困时，一度吃下很多商场份额，但这些增量商场份额还没咽下去，就在以肉眼可见的速度还给荣耀。

2020 年和 2021 年，华为先后消失在全球和国内智能手机出货量前五榜单中，小米 2021 年国内商场出货量同比增幅则到达惊人的 31%，远高于 OPPO 和 vivo 的 18.3% 和 23.3%。

但被出售后的荣耀很快接住华为的 " 接力棒 "，用半年时刻从国内第五跃升至国内榜首，作为对手的小米，国内出货量则从 2021 年上半年的 2610 万台降至 2022 年上半年的 2120 万台（Canalys 数据）。

全球范围内，小米 2022 年上半年共卖出 7760 万台手机，比 2021 年同期少卖了 2470 万台。

尽管三大事务板块均有所下滑，但由于手机事务 " 受伤最深 "，其在小米全体收入结构中的占比，还是从 2021 上半年的 67% 降至 61%，贡献的毛利也从 46.49% 降至 33.44%。

危难之下，互联网事务（广告为主）再次扛起大旗，在贡献 10% 收入的状况下，为小米输出了 41% 的毛利。

这儿不得不说到的还有小米的 Iot 事务，作为 2022 年第二季度收入仅有守住 1.7% 环比正增长的事务板块，在小米最新发布会上拿出了抽油烟机和分区洗烘一体机两款新产品，算是正式涉足了厨房大家电，在洗衣机范畴也推出了紧跟时下流行的首款分区洗烘一体机。

从小米现在的 Iot 产品广度来看，我们简直可以说他是把家电做的最全的手机厂商，也可以说是手机卖的最好的家电厂商。

但是，小米旗下的巨细家电，大多是找厂商代工生产后贴牌的产品，质量大多可描述为业内的 " 一般水平 "，强在营销、规划和性价比。

家电职业分析师刘步尘向市界表明，小米自信有满足强壮的品牌影响力，只要贴上自己的牌子，产品就能卖出去，然后不断延长自己的产品链条，推高全体营收规模。

在手机越来越难卖、造车大业却远未完成的当下，小米急需寻找更多变现途径，进入利润更高的厨房电器和洗衣机等大家电范畴，天然也家常便饭。

但分析师对此也表明了一定担忧，认为小米进入的大多产品范畴，除了价格便宜、营销内行之外，并没有其他显着优势，这或将不断拉低小米品牌含金量，未必是一个正确的决议计划。

高端化失灵

跟着小米智能手机事务国内商场份额的大起大落，小米的 " 高端化 " 进程也受到了应战。

2021 年末，雷军在小米 12 系列发布会上放话 " 正式对标苹果，向苹果学习 "。

从其 ASP（智能手机均匀价格）数据来看，直到 2022 年一季度，小米手机的均匀价格都在全体上呈现上升趋势，创下了 1189 元的新高。

但自从苹果开启 " 降价模式 "，国内商场再现强敌荣耀，小米在今年二季度出现了显着的价格回落—— 1081 元的均价同比和环比分别下降 3.2% 和 9.08%，简直回到了 2020 年的水平。

与此同时，其手机事务的毛利率较 ASP 数据早一步开始下滑，2022 年第二季度现已跌至 8.7% 的低位，相同接近 2020 年的水平。

曩昔六份财报中接连发表高端机（国内 3000 元以上、国外 300 欧元以上）出货量的小米，在 2022 年半年报突然 " 失声 "，隐去了高端机的具体销量。

最终一次发表的数据显现，2022 年一季度小米大约卖了 400 万台高端机，比 2021 年单季度均匀销量 600 万台少了整整三分之一。

由于高端机型更多需求依托线下途径，小米此前的高端化之路也伴跟着大幅扩张的线下门店——从 2020 年 9 月末的 2000 多家飞速扩张至 2021 年 9 月末的 1 万多家，均匀每天都有超越 20 家新开张的小米线下门店。

达成万家门店目标后，小米集团中国区总裁卢伟冰曾表明，要继续用两三年的时刻做到 3 万家门店规模，完成对中国商场的掩盖。

但眼下形势改变，小米开店的脚步也有了显着的放慢—— 2022 年 1-6 月，小米新增门店 600 家，均匀每天新开张的门店只有 3 家，相比之前现已属于 " 龟速 " 扩张。

除此之外，国内外商场的 " 此消彼长 "，也给小米高端化带来一记重锤。

Wit Display 分析师林芝告知市界，小米在海外商场的开展主要依托中低端机型，高端机型根本只能靠国内商场消化。但 2022 年上半年国内商场降幅高于海外商场，意味着主推中低端机型的海外商场贡献了更大的收入占比，高端机型的出售数据天然不会美观。

8 月 11 日小米新品发布会上的主打产品还是其新一代折叠屏手机 MIX FOLD 2，8999 元的起价格也是小米高端机型的肯定代表。但有消息人士透露，MIX FOLD 2 的备货量只有 20 万台左右，很难激起多大的水花。

（小米职工在清洁 MIX FOLD 2）

分析师林芝表明，考虑到之前起价格 9999 元的 MIX FOLD 发布后再三折价出售的状况（现价 6999），此次起价格 8999 元的 MIX FOLD 2，假如出售状况不好，也大概率会接连降价出售的策略。

一个值得注意的数据是，尽管全球都处于智能手机需求削减的大布景，但排名榜首的三星和排名第二的苹果，仍在 2022 年第二季度分别保持着 6% 和 8% 的同比增幅，小米、OPPO 和 vivo 三家中国手机厂商则出现 25%、22% 和 19% 的同比降幅。

从某种程度来看，这样的差距阐明高端机型在商场下行时有更强的抗冲击才能，但反过来也阐明，小米喊了几年的 " 高端化 " 之后，依然是商场变化之下，最受冲击的 " 弱势群体 " 之一。

连锁反应

" 手机难卖 " 现已成为一个职业一致，但这样看似简单的结论，对于小米来说绝不只是收入削减那么简单。

作为国内仅有上市的头部智能手机厂商，小米的财报可以说是一面镜子，从中折射出的大概率是整个手机职业的窘境。

最直观的就是存货滞销带来的影响—— Wind 数据显现，小米的账面存货在 2021 年末初次打破 500 亿元，2022 年 6 月末再创新高到达 578 亿元，占总资产比重到达 19.72%，为上市以来最高水平。